图片来源：小红书

公开信息显示，小红书全新升级的 AI 搜索功能「问一问」正式亮相。该功能面向两类核心场景：一是针对客观问题（如“苹果热量”），提供基于事实和数据的准确答案；二是面对复杂决策（如“盒马必买推荐”），则依托社区用户的真实经验，为用户总结出可信赖的参考建议。

本次更新，小红书或正在通过「问一问」功能强化其搜索引擎的工具属性与社区连接能力。这一新功能不同于以往关键词搜一搜所呈现的笔记列表，它通过AI对大量用户笔记进行总结，提炼出结构化的商品推荐榜单，例如“盒马必买推荐Top10”，并附带用户提及比例、好评与吐槽、产品亮点与使用建议，呈现方式更系统也更实用。这种内容聚合方式，大大降低了用户的信息筛选成本，提升了搜索的决策效率。

「问一问」的入口设计也格外直观。在用户输入关键词后，系统引导点击右上角的“问一问”标签，再进入聚合榜单页，进一步提供了卡片化内容与图文对比。此外，该功能还鼓励内容裂变传播，用户可以一键分享榜单，这不仅有助于用户将信息传递给他人，也提升了平台内容的曝光密度和传播效率。从用户体验角度来说，它已经从“搜内容”升级为“搜答案”的路径。

图片来源：小红书搜搜薯

更重要的是，这一功能背后的逻辑， 是将小红书多年积累的海量笔记、商品讨论、真实评价进行系统挖掘与再组织，用AI能力将零散内容总结为可供参考的“轻百科”式回答。这种融合内容社群与工具产品的趋势，标志着小红书正逐步向“搜索+社区+AI”的三位一体信息平台转型。用户不再仅仅是浏览者，而是在搜索中获得知识，在消费中形成共识。这一演进，对于平台提升商业转化、强化用户粘性、吸引品牌入驻，具有非常明显的战略意义。

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这并不是小红书第一次尝试AI搜索产品。

此前，小红书上线了AI搜索产品「点点」，背后公司主体为上海生动诗章科技有限公司，法人为魏旷，是小红书的产品经理。2023年3月，小红书成立大模型研发团队，开发了大模型「小地瓜」；同年4月上线AI绘画产品「Trik」，7月推出文生图功能「此刻」，9月则开发出AI聊天功能「达芬奇」。此外，小红书还推出了「AI 声聊」。在「点点 」诞生后，「AI 声聊 」、「达芬奇 」等产品已不是小红书内部的高优先级产品。

区别于Kimi和其他通用型的AI搜索产品，「点点」一款专注于生活场景的智能搜索助手，它通过聚合小红书的笔记内容和全网信息，提供精准的答案和视频回复，帮助用户快速解决日常生活中的各类问题，如旅行攻略、美食推荐等，旨在提升搜索效率和体验。

但目前，点点的数据表现并不尽如人意。2024年8月上线至2024年11月，点点的月下载量一直处于较低水平，三个月合计仅约为8000次，直到2024年12月才出现首次大幅增长（63,397次），并在2025年1月达到峰值（110,885次）。这可能与当月的宣传推广或春节前的使用场景增加有关。

然而，这一波流量高峰并未持续。进入2025年2月之后，下载量开始持续回落，分别为79,572（2月）、65,229（3月）、35,582（4月），至5月虽有所回升至46,708，但仍远低于年初水平。整体来看，点点在上线初期尚未形成稳定的用户增长趋势，产品留存和使用粘性仍待加强。

从增长路径来看，点点作为独立于小红书主app的独立app，缺乏持续高频使用场景的支撑，用户活跃度难以保持。若不能在功能侧找到更高频、刚需的切入点，或者建立足够的用户信任与依赖，其作为AI搜索入口的战略价值仍存在不确定性。

与此同时，在最新一轮市场交易中，小红书的估值跃升至约260亿美元。此次估值的跃升甚至超过了小红书在2021年疫情期间创下的高点，为其筹备中的首次公开募股（IPO）带来积极信号。市场普遍预计，该公司最快将于今年启动IPO，具体时间仍取决于资本市场的走势。