2025年世界移动通信大会(上海)（MWC上海2025）公布一组数据，截至目前，中国已有433款大模型完成备案，较去年网信办发布的数据增加131款。

IDC发布的数据显示，2024年中国MaaS市场全年规模达7.1亿元，较上年同比增长215.7%。

AI大模型解决方案市场同样保持高位增长态势，2024年全年市场规模达34.9亿元，同比增长126.4%。

随着人工智能大模型的迭代升级与持续演进，凭借"低成本+高性能+开源"的显著优势，AI技术正以前所未有的速度实现普惠化发展。

这种趋势促使AI应用场景从云端向边缘端延伸拓展，也推动了大模型在电商领域的应用呈现爆发式增长态势。

上个月，京东云重磅推出9大AI创新产品矩阵，涵盖JoyAgent智能体2.0、JoyScale AI算力平台、JoyBuild大模型开发计算平台等，以及三大垂直行业一体机，重押数字员工以及智能体等深度应用领域，且已率先在京东集团内部完成部署运行。

图片来源：京东云官方网站jdcloud.com

本月618的实战检验中，京东大模型收效显著。

数据显示，其大模型调用量较去年双十一激增130%，1.4万余个智能体与数字员工深度嵌入各业务环节，超100万京东商家正在使用京小智服务客户。

除大模型外，数字人也凭借其灵活性、低成本、高效互动等特点，正在成为电商直播的一大营销噱头与应用主流。

根据各平台战报及第三方监测数据，京东、百度、抖音等主流平台数字人直播GMV同比增幅均超过200%，其中京东1.7万商家启用数字人直播，带动直播间GMV突破140亿，单直播间转化率高达32%。

今年618大促活动中，百度电商携罗永浩数字人亮相直播，更是赚足了眼球，吸引超1300万人次观看，GMV突破5500万元，成功创下数字人直播带货的新纪录。

其中，单场GMV甚至超过罗永浩本人直播峰值的110%，标志着头部IP数字人商业化进入成熟期。

图片来源：百度官方

随着技术不再局限于巨头，义乌产业带商家也利用AI主播成功斩获35%的夜间订单，彰显了科技之于下沉个体市场的巨大潜力。

618大促既是中国消费市场的晴雨表，也是零售业态演进的风向标。

2024年的618大促活动，销售额出现近年来的首次下滑，降幅达到7%。

时隔一年，618的销售数据便重新变得亮眼起来，今年618大促期间，全网零售额接近2万亿元,再创新高。

其中，AI大模型的规模化接入，对于各大电商平台以及商家企业来说，无疑是转危为安的“救命稻草”。

AI技术的应用，使得全链路在智能客服、供应链优化、精准营销等场景中高效运转，为电商平台的高效运营与用户体验升级注入强劲动能。

根据快手发布的2025年第一季度财报数据显示，快手可灵AI的Q1营业收入超过1.5亿元。总营收同比增长10.9%至326亿元，经调整净利润提升14%达46亿元，保持8个季度盈利。

图片来源：快手官方

快手AI自动生成的直播切片日均GMV同比增长超过300%，短视频GMV同比增长超40%。

AI全自动投放（UAX）产品的客户渗透率从2024年Q2的30%逐步提升至2025年Q1的60%，带动快手的广告收入进一步增长，达180亿元。

此外，得益于AI技术的早早布局，阿里2025年一季度，淘天集团销售额同比增长9%至1013.7亿元人民币，创下六个季度以来的新高。整个2025财年收入则达到人民币4498.27亿元，同比增长3%。

阿里妈妈的AI人群洞察工具，使得广告ROI提升了25%。

阿里CEO吴泳铭表示，未来三年，阿里将投入超过3800亿元，用于建设云和AI硬件基础设施，投资额超过过去十年总和。重点投向算力中心、基础模型平台及业务转型。

图片来源：阿里云官方aliyun.com

随着AI大模型在电商市场应用的日益广泛、各大电商平台以及企业投入的增加，相信消费者会逐渐解锁越来越多的智能化场景应用、消费体验也会愈加便捷。

未来，如何精准锚定细分消费群体成为破局关键。企业需借助大数据与智能算法构建精准触达体系；同时，依托人工智能、虚拟现实等前沿技术为创新引擎，驱动消费场景迭代升级；更要深度把握政策导向与市场需求的共振点，促进两者的有机融合与良性循环。这些能力成为了企业能否在有效激活内需市场潜力、拉动经济增长的重要引擎。

源 | 新浪财经、经济参考报、澎湃新闻、财经早餐、电商派、大模型之家、北糖七分糯

编 | 李怡静