宣传需要艺术，不然只是空洞的说教，就没有几个人愿意接受了。艺术需要宣传，因为没有宣传，艺术就像藏在深山里的风景，不被人熟知，也不被人欣赏。

蹩脚的宣传者会把宣传的内容做成说教式的东西，只是给人们宣扬一些理论，或者说一些应该怎样不应该怎样的事，却没有寓教于乐。而善于宣传的人会把宣传当成一种艺术来做，虽然会掺杂很多意识形态的东西，甚至会掺杂金钱至上的观念，但宣传到位，就可以教育很多人，让很多人接受。官员善于做宣传，不但开会要宣传，反腐倡廉，宣传建设民生工程，要体贴民生，而且在做任务的时候会摆拍，会向上级表明自己真的做了工作，而实际怎样却并不会被宣扬出来。面子上光鲜亮丽，起码搞的宣传比较好，街道整齐，干净卫生，好像人们安居乐业，其实内在有什么阴暗的东西，却没有宣扬出来。犯罪率是多少？人们的工资水平是多少？物价水平又是怎样？有没有出现人们不满的情况，都没有做统计和调查，只是做了面子上的事，就算宣传得比较好。商人会做广告，用声音和画面吸引人，其实就是把宣传做成艺术，而这种艺术并不是纯粹的艺术，而是掺杂了意识形态和价值观的艺术，甚至宣扬金钱至上，权力至上，怂恿人们进城买楼，成为城里人，过上所谓现代化的生活。倘若只是商人生硬死板地搞说教，就不会被很多人接受，甚至很多人连看都不看，也就让宣传归于失败了。

宣传需要寓教于乐，需要让人们看到很多声光电的东西，看到画面，听到声音，而且画面和声音具备一定的审美属性。即便这种审美只是片面的，对商品或服务进行了一定程度的美化，也仍然带有艺术气息。艺术虽然看不见、摸不着，但可以沟通人的灵魂，让人感受到一种美，而在感受美的同时，人会产生移情。人会把情感移入到美好的事物中去，进而感觉很美好，其实是情感受到了陶冶，或者说自己陶冶了自己，而不是外界的事物真的很美。就像旅游景点拍的宣传片一样，拍摄角度和画面都非常美，吸引很多游客去游览。而游客真到了那个地方，却发现并不像风光片展现的那样美，甚至还有一些垃圾，让人看了心里不舒服。但风光片宣扬的旅游景点确实非常美的，而这种宣扬本身就是一种艺术的展现，用艺术来感染人，用艺术来陶冶人，用艺术来吸引人。商家都明白这样的道理，权力系统也明白这样的道理，要大力挖掘本地的历史文化内涵。尤其要挖掘本地的历史名人，通过他们来带动流量，甚至要建设很多人文景观，有名人故居，有风情一条街等等，吸引很多游客来游览，来消费。宣传的艺术做到位了，就会带来经济价值。

商家懂得这个道理，官员也懂这样的道理，以至于在宣传方面花钱很多，甚至一些地方大搞形象工程建设，最终欠债很多，却没有获得好的经济效益。宣传通过艺术感染人心，让人们都知道商品或服务的价值，虽然有夸大的嫌疑，有唯美的属性，但人们大多都被洗脑了，都认为那样的商品和服务是最好的，值那点钱，就要去购买。艺术有沟通人心的作用，但艺术藏在深山无人知，就不会扩大影响，也不会受到人们的追捧。宣传需要艺术，艺术也需要宣传。一个艺术家完全可以把自己的艺术张扬出去，而不是整天关在家里闭门搞艺术，却不会接受市场的检验。现在已经形成了完整而开放的艺术市场，艺术家必须要适应市场规律才能挣钱养活自己，不然艺术只是自己玩弄的东西，不能带来任何经济价值，艺术家也就不成其为艺术家了。在功利主义时代，艺术需要换算成钱来衡量。毕竟资本已经渗透到社会每一个角落，给每一种商品和服务作价出售了，艺术品也不例外，有一定的价格。有些人需要购买和收藏艺术品，就要到市场上寻找，艺术家正好适应了市场的需求，满足了这部分人的需要，就可以把艺术品卖出一个好价格。

倘若艺术品只是藏在家里，没有适应市场规律，也不作价出售，那么这样的艺术品就是毫无价值的。艺术品只有经过市场流通，才会产生一定的价值，只是个人收藏，没有用来买卖，就不存在任何价值。艺术品也是商品，需要接受市场的检验。艺术家需要宣扬自己，而不能像古代那样善于藏起名气，让别人来寻找，来发现。市场已经开放到一定的程度，需要艺术家展现自己，而不能只是闭门搞艺术。艺术家要通过艺术的形式展现自己，不然何以成为艺术家呢？艺术家可以通过媒体的形式展现自己，可以通过文字或短视频的形式展现，邀请专业人士来给自己量身定做展现模式。一个书法家要展现自己的作品，就要找专业的摄影师来拍摄，而自己并不是专业的摄影师，不能找一个合适的角度展现作品的美。摄影师还会拍摄书法家的生活片段，拍摄书法家写字的视频，展现书法家的风采。音乐家也是如此，会找专业的摄影师拍摄自己以及自己演奏作品的状态。

宣传的高级境界就是用艺术来宣传，而艺术本身也需要宣传，并不能养在深闺人未识，而是要漂亮地打开自己，尤其是艺术家，要尽可能地展现自己，适应市场规律的发展。如此一来，宣传和艺术就会紧密结合在一起，人们一定要看清楚，通过艺术搞宣传的东西是否是正确的？是否有着误导的嫌疑？而艺术本身的宣传也有一定的偏颇，并不能全面而准确。似乎艺术就是模糊的，是朦胧的，是似有似无的，越是这样越是高级的状态，也越能糊弄人。透过艺术看到其背后的东西，似乎才是智慧之人的眼光。