这个夏天，“比赛第一，友谊第十四”的“苏超”成为现象级的体育赛事热点，当“散装江苏”走上绿茵场，每一场比赛都格外“有梗”：南京与南通的南哥之争、徐州与宿迁的“楚汉争霸”、苏州与无锡的太湖之争……即使不了解足球比赛的人，也能参与到这场造梗的狂欢中。在“没有内幕，没有假球，全是恩怨”的竞技中，看似互不相让的“十三太保”共同上演起城市宣传的大戏，各地的历史文化、风物特产为更多人所熟知，带来文旅发展的“泼天流量”。

一场城市足球联赛何以掀起文旅联合发展的澎湃热潮？对“苏超”破圈的思考，让人联想到“来醴陵捡瓷器”的爆火。从“玩梗”开始到城市文旅大戏，“苏超”与“来醴陵捡瓷器”现象背后有着相通的文旅发展融合的内核。

小切口启动

“醴陵尊嘟可以捡瓷器？这是尊嘟尊嘟”2023年8月，一条来醴陵有免费瓷器可捡的短视频在醴陵市融媒体中心的官方账号“醴陵发布”上线，这条表达年轻、风格轻松的短视频在视频号、抖音等平台迅速传播，引起不少网友的关注，并登上了多平台热搜，“我来醴陵只办一件事——捡瓷器”，当年轻人用流行的网络用语表达着对“来醴陵捡瓷器”的态度，“瓷都”醴陵就此走到了大众眼前。

华盛瓷业是最初参与到“捡瓷器”热潮中的企业之一，从零星的到访者捡拾到大量游客涌入，企业抓住机会，不仅将工厂每天产生的有瑕疵的瓷器拿出来供游客免费捡，还分门别类设立了低价陶瓷“淘宝”区和精品陶瓷选购区。很快，华盛瓷业成为了网络攻略中提到的醴陵捡瓷打卡第一站，车辆从巷头停到了巷尾，企业所在的万宜村也建成了“捡瓷淘陶街”，以捡拾工厂废弃瓷器为起点，一个低成本启动的活动，迅速发展成单日接待游客上万的文旅现象。同样的情况，在短短几个月里蔓延到醴陵众多捡瓷打卡点，新的文旅风潮就此开启。

人文情怀赋能

如同“苏超”吸引人的本质，是回归到体育竞技作为“游戏”本身直抵人心的激情，是唤起包裹在城市“互黑互怼”外壳内力争上游的精气神，“捡瓷器”同样击中了人们心中某种底层心理满足。

“捡瓷器”能引发广泛共鸣，在于它触动了人们最朴素的情感需求。一方面，“捡便宜”“薅羊毛”的乐趣满足了大众消费心理；另一方面，在瓷堆里挑选心仪瓷器的“淘宝”过程，让游客切身感受到了醴陵陶瓷文化的独特魅力。有人专程从北京开着法拉利来醴陵捡瓷器，也有醴陵周边城市的人携亲朋好友来醴陵“淘宝”，在他们眼中，来醴陵捡瓷器，捡的更是一种生活情趣，一种在日常的缝隙中释放压力的乐趣。

醴陵融媒敏锐地捕捉到这一需求，迅速推出手绘版捡瓷地图、吃喝玩乐旅游地图，将分散的捡瓷点串联成特色旅游路线；不论是华盛瓷业所在的“万宜捡瓷淘陶街”，还是陶润会、华联等企业开发的“仓储式”淘宝捡瓷点、“捡瓷+陶瓷手工”体验，都在保留原汁原味的捡瓷乐趣的同时，提升了游客的参与感和获得感，让游客在互动中建立起了对醴陵陶瓷文化的情感链接。

市场规律运作

随着热度攀升，醴陵的“捡瓷器”活动不断升级迭代。众多陶瓷企业设立起专门的“捡瓷区”，推出低价购与精品区的分层体验模式，仓库里堆积的微瑕品尾货慢慢清空，同时借力推广精品陶瓷，形成了可持续的商业闭环。

更难能可贵的是，“捡瓷器”还与醴陵烟花、美食等产业联动，醴陵推出《促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展若干措施》、“青春醴包”、“文旅八条”等一系列政策，顺势将“捡瓷器”活动丝滑融入瓷博会、炒粉节、全国大学生夏日“醴”行等文旅活动中，并且推出《国彩醴陵》等创新文化消费产品……“捡瓷器”早已成为醴陵城市品牌的核心吸引力之一，与醴陵城市IP的其他元素相互引流，“醴陵有三宝，陶瓷、烟花和小炒”成为大家来醴陵旅游最耳熟能详的一句话，来醴陵捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧逐渐形成了具有联动效应的消费体验。

数据显示，2024年全年，醴陵接待游客突破1100万人次，旅游综合收入超117亿元。今年一季度，到醴陵捡瓷的游客已经突破300万人次。

产业根基支撑

正如“苏超”破圈的背后，是江苏省十三个地级市雄厚的经济实力作支撑，“捡瓷器”现象的背后，是醴陵深厚的产业底蕴。

醴陵陶瓷有近两千年历史，是世界釉下五彩瓷原产地，中国陶瓷历史文化名城、中国陶瓷之都，这里拥有陶瓷企业1500多家，陶瓷产业链集群总产值超700亿元。产业的“量”，是醴陵有瓷可“捡”的物质基础，产品的“质”，则是醴陵有瓷能“捡”的另一个重要原因。作为一个外贸型陶瓷生产基地，醴陵90%以上的日用瓷产品用于出口，产品畅销全世界150多个国家和地区。2010年，这里诞生了全国首个日用炻瓷地方标准，一件A级品的检定，要经过多项检测，一旦有针孔、气泡等微小瑕疵，就会被淘汰，在这种严苛的生产标准下产生的微瑕品，通过“捡瓷器”的契机转变为了醴陵独特的文旅资源。可以说，“捡瓷器”的爆火正是醴陵陶瓷产业厚积薄发的结果，又为醴陵陶瓷带来了文化赋能工业发展的更多可能。

从“苏超”到“捡瓷器”，我们看到的不仅是文旅现象的偶然爆发，更是城市发展的必然选择。当足球回归足球本身，赛事的意义远超足球之外，“苏超”引发的热潮也就不难理解；当“捡瓷器”回归朴素的乐趣，人们在醴陵带走的不止一个个瓷器，“来醴陵捡瓷器”的爆火就完成了一场城市品牌的升级，也为县域经济高质量发展带来了更广阔的想象空间。